上海楊浦以廣告合規(guī)助企打造最暖營商環(huán)境

伴隨數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，經(jīng)營主體尤其是互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)對廣告合規(guī)的需求愈發(fā)迫切。上海市楊浦區(qū)集聚抖音電商、美團(tuán)、嗶哩嗶哩等8000余家數(shù)字經(jīng)濟企業(yè)。楊浦區(qū)市場監(jiān)管局近年來緊扣企業(yè)發(fā)展需求，將廣告合規(guī)助企工作作為優(yōu)化營商環(huán)境、激發(fā)市場活力、推動高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵抓手，多措并舉為區(qū)域數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展保駕護(hù)航。

建章立制強保障，夯實合規(guī)助企根基。該局將廣告合規(guī)指導(dǎo)工作納入《楊浦區(qū)市場監(jiān)管局關(guān)于聚焦企業(yè)感受度服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)打造一流營商環(huán)境的若干舉措》核心內(nèi)容，創(chuàng)新推出市場監(jiān)管領(lǐng)域“需求清單、資源清單、項目清單”三張清單，建立重點企業(yè)首席聯(lián)絡(luò)員工作機制，實現(xiàn)企業(yè)需求與監(jiān)管服務(wù)精準(zhǔn)對接。同時，推動監(jiān)管干部化身“流動普法點”，構(gòu)建線上快速響應(yīng)通道，第一時間解答企業(yè)疑問，為經(jīng)營主體提供高效、便捷、專業(yè)的廣告合規(guī)指導(dǎo)服務(wù)。

科技賦能強監(jiān)管，創(chuàng)新合規(guī)服務(wù)模式。楊浦區(qū)市場監(jiān)管局立足區(qū)域平臺經(jīng)濟活躍的發(fā)展特點，創(chuàng)新打造上海首個直播間廣告“數(shù)字監(jiān)管員”系統(tǒng)。依托人工智能大模型，該局對轄區(qū)2670個直播賬號開展超千小時的智能自動監(jiān)測，精準(zhǔn)梳理出43個直播廣告違法“高危點”。以此為基礎(chǔ)，該局精心編制互聯(lián)網(wǎng)營銷“合規(guī)錦囊”，既針對科普廣告、直播帶貨、探店推廣等互聯(lián)網(wǎng)營銷高頻場景的合規(guī)問題給出針對性解決方案，又梳理歸納十大免罰場景，為經(jīng)營主體經(jīng)營發(fā)展預(yù)留合理容錯空間，實現(xiàn)監(jiān)管與服務(wù)有機融合。

精準(zhǔn)施策優(yōu)服務(wù)，筑牢企業(yè)合規(guī)防線。該局堅持服務(wù)下沉、精準(zhǔn)觸達(dá)，以分片區(qū)、多場次的形式聯(lián)動各產(chǎn)業(yè)園區(qū)開展廣告合規(guī)系列培訓(xùn)，切實增強企業(yè)經(jīng)營人員的合規(guī)意識，提高風(fēng)險防范能力。針對線上平臺企業(yè)發(fā)展特點，該局舉辦互聯(lián)網(wǎng)營銷合規(guī)專場活動。同時，要求執(zhí)法人員在涉企檢查后及時向企業(yè)送達(dá)合規(guī)建設(shè)提示書，并針對企業(yè)經(jīng)營中的廣告合規(guī)問題靶向施策、精準(zhǔn)指導(dǎo)，為一線經(jīng)營主體提供有針對性、可落地、能見效的合規(guī)建設(shè)建議，推動企業(yè)實現(xiàn)規(guī)范經(jīng)營、健康發(fā)展。